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苗乐文:北京环球度假区开创多个惊喜先例

2019年10月12日 14:31来源:未知手机版

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10月12日,在北京环球度假区首次发布品牌愿景与创意理念并正式公布即将入驻中国的七大主题景区之际,新京报记者对北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文进行采访。苗乐文不仅“预告”了2021年正式开园的北京环球度假区的诸多亮点,还揭秘了园区规划、施工及员工培训过程中的技术与细节。


苗乐文,北京环球度假区总裁兼总经理。


了解中国消费者喜好,开创多个主题景区先例


新京报:为什么选择这几个主题形象来打造北京环球影城的主题景区?


苗乐文:我们通过市场调研,深入了解中国消费者的喜好,这些IP基本都是在中国深受欢迎的或者票房非常高的电影,比如变形金刚、哈利波特、小黄人等。未来不同阶段,北京园区将出现更多的IP相关的景区。


新京报:与其他环球度假区相比,北京环球度假区有什么独特之处?


苗乐文:除了把非常经典的、最受欢迎的IP和游乐设施带到北京之外,北京环球度假区也开创了很多先例。比如,在北京首次把“变形金刚”作为一整片景区来打造,功夫熊猫盖世之地也是首次以该主题打造全室内的景区。此外,小黄人乐园有了新的突破,侏罗纪世界也将打造两个前所未有的设施……我们希望这些创新的沉浸式独特度假体验,能给游客带来惊喜。


新京报:北京环球度假区在设计和施工中遇到过哪些挑战?


苗乐文:我们在设计和规划之初,就考虑到北京的季节性和气温变化,因此65%的游乐设施和场所是在室内或是有一些遮盖物,游客无论在寒冷的冬季还是炎热的夏季,都可以在室内主题乐园获得美好体验。另外,在施工过程中也获得了北京市政府的大力支持,比如原先度假区中有一条萧太后河,在政府的协助下完成改道,还将水平线垫高了两米,达到了防洪的要求。


中国市场和消费者对主题公园的欢迎程度很高


新京报:你如何看待当前的中国主题公园消费市场?


苗乐文:首先,我们看到中国中产阶级的快速增长,消费能力呈现出指数级增长的趋势,预计从2014年到2022年可以翻一番。第二,中国政府也在大力推动文旅行业的发展,北京环球度假区正是重要的文旅项目之一。此外,根据数据,我们发现中国人均拥有游乐园的数量远远高于其他市场,可见市场和消费者对主题乐园的欢迎程度。


新京报:北京环球度假区如何将世界品牌和中国本土文化进行融合?


苗乐文:任何一个主题公园要在一个市场取得成功,都要考虑本地市场因素。我们在园区设计中融入了很多中国元素,比如第一次以“功夫熊猫”为主题打造景区,并在多项娱乐体验和餐饮方面融合中西方文化。此外,我们还邀请张艺谋导演和史蒂文·斯皮尔伯格导演,为好莱坞园区打造了一个叫“灯光,摄像,开拍!”的合作项目,通过中西方文化的融合来共同揭幕电影背后特效的故事。


新京报:北京环球影城大酒店是首家以环球的品牌命名的酒店,会提供哪些独特的体验?


苗乐文:北京环球影城大酒店由首旅集团和凯宾斯基合资成立的凯燕国际管理运营,地理位置非常独特,它位于整个主题公园的入口处,游客可以穿过酒店一层到达好莱坞园区。酒店整体设计是西班牙风格,会再现好莱坞时期的璀璨和辉煌。酒店还会提供独特的体验,比如主题客房,和IP相关的角色和人物一起互动、共进早餐等。


将与80所院校建立合作,共同培养人才


新京报:如此浩大的工程,在施工过程中如何照顾到绿化和环保的需要?


苗乐文:可以说,相关政府部门对于绿化、环保的要求和措施非常严格。首先,我们在工地现场种植了上千棵树木,旨在达到绿色工地的水准。第二,为了响应海绵城市的号召,我们在现场收集雨水,还设有自己的水处理厂,尽最大努力回收利用水源。目前,在扬尘管控方面也取得了一些可喜的进展,包括施工现场设有很大面积的苫盖网,洒水车不断地湿润地面。因此我们相信北京环球度假区不会成为通州或是周边环境的负担,会努力做好绿色环保工作,在未来打造一个绿色的度假区。

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